{"id":2464,"date":"2026-05-22T16:33:11","date_gmt":"2026-05-22T16:33:11","guid":{"rendered":"https:\/\/paololettieri.com\/?p=2464"},"modified":"2026-05-28T16:21:09","modified_gmt":"2026-05-28T16:21:09","slug":"29-milano-my-project-in-the-world-of-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/paololettieri.com\/it\/29-milano-my-project-in-the-world-of-design\/","title":{"rendered":"29 Milano \u2014 Il mio progetto nel mondo del design"},"content":{"rendered":"
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Arriva un momento in cui ti senti un po\u2019 stretto nel ruolo che hai, in cui forse vorresti cambiare lavoro, fare altro. Succede. E quando succede, hai due scelte: aspettare che passi, o fare qualcosa di diverso.<\/p>

Io ho scelto la seconda. Il risultato si chiama 29 Milano.<\/p>

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Questa di seguito \u00e8 una mia presentazione tenuta a Giugno del 2024 per una platea di architetti colleghi all\u2019ordine degli architetti di Milano:<\/p>

Oggi vi racconto un progetto di rottura con il passato, di un progetto fatto per rimettersi in gioco, per cambiare un po\u2019 le carte in tavola e per far variare anche la percezione di me e del mio personal branding.<\/p>

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Come \u00e8 nata l\u2019idea<\/strong><\/p>

Tutto \u00e8 cominciato al Fuorisalone del 2022. Stavo guardando la presentazione di una nuova tecnologia per prototipare e produrre imbottiti \u2014 sviluppata dalla toscana Superevo \u2014 e ho iniziato a fantasticare. E se usassi questa tecnologia per fare piccole architetture? Oggetti di design visti dal punto di vista di un architetto?<\/p>

Qualche mese dopo avevo in programma una conferenza a CityLife, e l\u00ec mi \u00e8 venuta l\u2019idea concreta: declinare lo schienale di una poltrona come fosse un edificio. Un grattacielo. La poltrona che ho disegnato l\u2019ho chiamata Milano Armchair, in omaggio alla Torre Isozaki di CityLife a cui \u00e8 ispirata.<\/p>

Ad ottobre 2023 ho iniziato il primo prototipo. Ad aprile 2024 l\u2019ho presentato alla Design Week, al Brera Design District, nei chiostri della chiesa di San Marco.<\/p>

\u00a0<\/p>

Perch\u00e9 l\u2019ho fatto?<\/strong><\/p>

Sentivo il bisogno di realizzare qualcosa di veloce. Qualcosa la cui progettazione e costruzione non durasse anni \u2014 ho fatto progetti lunghi anche dieci anni, e in dieci anni pu\u00f2 succedere di tutto.<\/p>

Soprattutto, avevo bisogno di costruire qualcosa che piacesse a me, per me. Non un edificio per qualcun altro, con tutti i compromessi che questo comporta. Un po\u2019 come quando eri giovane e progettavi e fantasticavi senza dover fare i conti con l\u2019oste.<\/p>

So I decided to self-produce a small collection and invented a new brand: 29 Milano. You can see the result at\u00a029milano.com<\/a>.<\/p>

os\u00ec ho deciso di autoprodurre una piccola collezione e ho inventato un nuovo marchio: 29 Milano. Il risultato lo potete vedere su 29milano.com.<\/p>

\u00a0<\/p>

Il prototipo, le correzioni, il secondo round<\/strong><\/p>

La poltrona \u00e8 risultata molto comoda \u2014 oltre ogni aspettativa, devo dire. Ma aveva un problema: non era adatta a persone alte pi\u00f9 di un metro e ottanta o basse meno di un metro e sessanta. Se eri troppo basso, da seduto non poggiavi i piedi a terra<\/p>

Sono state modificate la profondit\u00e0 della seduta e le gambe anteriori \u2014 ridisegnate, ristampate in 3D e rifatte in fusione di bronzo, per eliminare anche una certa instabilit\u00e0 laterale del primo prototipo. Entro la fine del 2024 Superevo ha prodotto il secondo prototipo. Che, devo dire, ancora oggi mi soddisfa molto.<\/p>

\u00a0<\/p>

Il progetto nel progetto<\/strong><\/p>

Durante lo sviluppo mi sono reso conto che stavo costruendo qualcosa di molto pi\u00f9 grande di una poltrona. Design, prototipazione, produzione, distribuzione, identit\u00e0 del marchio, registrazione della societ\u00e0, protezione del marchio e dei modelli in Italia e in Europa, sito web, presenza su Archiproducts, piano di marketing, business model.<\/p>

Tutto quello che serve per portare un prodotto da zero alla commercializzazione \u2014 l\u2019ho fatto, o almeno ci ho provato.<\/p>

C\u2019era anche un ulteriore progetto nel progetto: il prototipo della poltrona contiene internamente un chip NFC scansionabile via Bluetooth che rimanda a un certificato univoco del prodotto, registrato su blockchain attraverso un NFT. Di fatto una prima versione del passaporto digitale del prodotto che l\u2019Europa vuole implementare entro il 2030. Ma di blockchain e NFT vi parler\u00f2 in un\u2019altra puntata.<\/p>

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Com\u2019\u00e8 andata a finire \u2014 con onest\u00e0<\/strong><\/p>

I progetti nella vita non hanno quasi mai un andamento lineare, e raramente arrivano dove li avevamo indirizzati.<\/p>

Il progetto fisico della poltrona \u00e8 arrivato dove volevo. Il progetto generale di 29 Milano \u2014 il brand, il marketing, la commercializzazione \u2014 \u00e8 attualmente in stand by. Fare una nuova impresa commerciale richiede pi\u00f9 risorse di quelle che riesco a mettere in campo in questo momento. E, lo ammetto, stava richiedendo cos\u00ec tanto tempo che stavo trascurando il mio studio di architettura, UPA Italia.<\/p>

Ho lavorato con un\u2019assistente per la parte grafica e il sito, una persona per i testi e la comunicazione, tre giovani designer-modellatori per i prototipi \u2014 oltre alla poltrona ho fatto una madia, delle sedie tipo regista in pelle, e molti altri prodotti rimasti sulla carta. E tanti amici che mi hanno aiutato e supportato.\n\n\u00c8 mancata un po\u2019 di fortuna \u2014 che in ogni cosa conta \u2014 e anche i soldi per andare avanti.<\/p>

What was missing was a bit of luck \u2014 which matters in everything \u2014 and also the money to keep going.<\/p>

Ad oggi \u00e8 rimasta una fantastica esperienza, qualche riconoscimento importante come il Design Masterprize e la speranza che prima o poi mi inventi qualcosa per far fiorire questo progetto. Come sempre, conto anche sull\u2019aiuto della dea bendata.<\/p>

\u00a0<\/p>

Una cosa che ho capito, ma che gi\u00e0 avevo intuito<\/strong><\/p>

A me piace progettare e inventare qualsiasi cosa: un ospedale, una casa, una poltrona, un logo, un piano di marketing, un ecosistema Real Estate basato sulla tecnologia Blockchain - ma di questo, come gi\u00e0 detto, vi racconter\u00f2 pi\u00f9 avanti.<\/p>

Il contenitore cambia, il modo di ragionare \u00e8 sempre lo stesso.<\/p>

29 Milano me lo ha confermato. E questo, alla fine, vale gi\u00e0 qualcosa.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Fusione delle gambe e dei supporti in bronzo presso la Fonderia Artistica Campagner.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Il supporto posteriore in bronzo appena fuso a confronto con la fusione stampata in 3D.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La base dello schienale e i rivetti in bronzo della sedia dopo la lucidatura.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Il prototipo senza rivestimento in pelle.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La Milano Design Week con il primo prototipo in rosso.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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